Yahoo ( YHOO ) ir Facebook suvienija jėgas, kad išbandytų ikonišką septintojo dešimtmečio socialinį eksperimentą, kuris parodė, kad daugumos planetos žmonių skirtumas yra tik šeši laipsniai.



Pasaulio gyventojų skaičius išaugo beveik dvigubai nuo socialinio psichologo Stenlis Milgramas Garsusis, bet ydingas Mažojo pasaulio eksperimentas suteikė žmonėms naują būdą vizualizuoti savo ryšį su likusia žmonijos dalimi. Pasikeitė ir kažkas kita – internetinių socialinių tinklų atsiradimas, ypač 750 milijonų „Facebook“ narių, ir tuo tyrėjai planuoja pasinaudoti.

Nuo šios savaitės socialiniai mokslininkai iš „Facebook“ ir „Yahoo“ prisijungia prie šio didžiulio skaitmeninio tinklo, kad sužinotų, kiek vidutiniškai reikia internetinių ryšių, kad žmonės perduotų pranešimą taikiniui – asmeniui, kurio jie nepažįsta, aplinkinėse šalyse. pasaulis.





„Yahoo“ ir „Facebook“ eksperimentas galėtų išspręsti nuolatinius klausimus, ar žmonių atskyrimo laipsniai yra tokie trumpi, kaip padarė Milgramas ir kiti tyrėjai. Milgramo išvada buvo pagrįsta nedideliu skaičiumi laiškų, kurie pasiekė tikslą, todėl daugeliui socialinių mokslininkų kilo abejonių dėl jo išvadų. Naujausia „Facebook“ vykdomo eksperimento „Small World“ versija galėtų padėti ištrinti šiuos klausimus.

Jūs tikrai negalėjote to padaryti dar visai neseniai, sakė Duncan Watts, pagrindinis Yahoo mokslininkas, vadovaujantis eksperimentui. Tai svarbus įvykis, nes tai yra toks tyrimo klausimas, į kurį galite atsakyti dabar, kurį galėjote įsivaizduoti prieš 50 metų, bet negalėjote atsakyti prieš 50 metų – ar net prieš 15 metų.



Vidutiniškai kiekvienas „Facebook“ narys turi 130 draugų socialiniame tinkle, o „Facebook“ tą ryšių tinklą vizualizuoja kaip asmens socialinį grafiką. Socialinis grafikas ne tik plečiasi, nes socialinis tinklas – per pastaruosius dvejus metus „Facebook“ išaugo trigubai – prideda narių. Jis taip pat tampa tankesnis, nes spragas tarp žmonių užpildo nauji nariai, sakė Cameron Marlow, „Facebook“ vyriausiasis duomenų mokslininkas.

Nors skaitmeninis šios diagramos įrašas rodo tolimą žmonių ryšių tinklą, asmenys gali ne visada žinoti, koks iš tikrųjų yra jų tinklas, nes jie ne visada žino, su kuo draugauja kiekvienas jų draugas. Todėl svarbu patikrinti, kaip efektyviai žmonės iš tikrųjų perduoda žinią iš draugo draugui, sakė Wattsas, kad būtų galima įvertinti, kaip iš tikrųjų yra glaudžiai susiję žmonės.



Ryšys

Dabartinis Mažojo pasaulio eksperimentas – kiekvienas, turintis „Facebook“ paskyrą, gali dalyvauti apsilankęs adresu http://smallworld.sandbox.yahoo.com – galėtų padėti tai nustatyti. Tyrimas skirtas kaip akademinis socialinis tyrimas ir bus paskelbtas recenzuojamame mokslo žurnale, sakė Wattsas, plačiai pripažintas socialinių tinklų autoritetas.



Tačiau rezultatai gali būti pritaikyti „Facebook“ verslui, sakė Marlow, nes atskirų asmenų ir žmonių bei komercinių prekių ženklų, kurie reklamuoja „Facebook“, atskyrimo laipsniai yra svarbūs. „Facebook“ priklauso nuo jo susietumo, o tai, kad vartotojai yra susieti vieni su kitais, o vartotojai – su prekės ženklais, leidžia skleisti svarbias žinutes, kurių didelė dalis yra mūsų reklamos platforma“, – sakė Marlow.

Kai Milgramas septintajame dešimtmetyje atliko savo Mažojo pasaulio eksperimentus, pasaulyje buvo apie 3,5 milijardo žmonių. Milgramas paprašė žmonių Vičitoje (Kano valstija) ir Omahoje (Neb.) pasinaudoti savo socialiniais ryšiais, kad kuo greičiau gautų grandininį laišką biržos makleriui Bostone.



Laiškai atkeliavo vidutiniškai 5,5 žingsnio. Milgramas niekada nevartojo šešių atskyrimo laipsnių frazės, tačiau ji tapo kultūros ikona.

Milgramas pristatė koncepciją arba bent jau jam tai atsiliepia, kad visi mūsų socialiniai tinklai yra susipynę, todėl iš tikrųjų visi esame susiję su kitais žmonėmis per labai mažai apynių, sakė Santa Klaros universiteto psichologijos profesorius Jerry Burgeris.

Dabar plačiai pripažįstama, kad Milgramo tyrime buvo galimų trūkumų, sakė Berklio universiteto psichologijos profesorius Philas Cowanas, nes jo išvados buvo pagrįstos nedideliu rezultatų skaičiumi – tik 64 iš 300 Milgramo išsiųstų laiškų. į savo tikslą.

Čia jūs turėjote labai stebinantį faktą, pridengtą mokslu, ir aš tiesiog manau, kad visi, kurie tai girdėjo, įskaitant mane tuo metu, pasakė: „Oho, tai nuostabu. Mes esame labiau susiję, nei manėme, kad esame“, - sakė Cowan. Jis teigė, kad dabartinio „Yahoo-Facebook“ tyrimo pagrįstumas priklausys nuo to, ar jis reprezentuos bendrą populiaciją, ypač dėl to, kad socialinių tinklų vartotojai yra jaunesni.

„Yahoo“ ir „Facebook“ tikisi pritraukti daug kartų daugiau dalyvių, nei „Milgram“ galėtų gauti per JAV paštą, galbūt dešimtis ar net šimtus tūkstančių. Prisiregistravę žmonės mato savo tikslo miniatiūrą ir pasirenka vieną asmenį iš savo Facebook draugų, kuris, jų nuomone, turi didžiausią galimybę priartėti prie tikslo.

Kaklaraiščiai, kurie sieja

Tai yra geriausia mūsų galimybė išmatuoti šią pagrindinę socialinio grafiko dalį, todėl kuo daugiau vartotojų dalyvaus, tuo aiškesnis bus signalas, sakė Marlow.

Wattsas jau tyrinėjo Mažojo pasaulio koncepciją, 1998 m. su kolega Kornelio universitete paskelbęs pirmąjį matematinį žmonių socialinių ryšių modelį. Po penkerių metų būdamas Kolumbijos universiteto profesoriumi Watts naudojo el. paštą, kad ištirtų žmonių ryšių trukmę ir gautų panašių rezultatų kaip Milgramo.

Tačiau jis sakė, kad „Facebook“ tinklas suteikia daug geresnį tarpinį serverį 6,8 mlrd. pasaulio žmonių.

Tai ne 6 milijardai, bet dvigubai daugiau nei JAV gyventojų. Jei tai veikia šiame tinkle, (šešių laipsnių hipotezė) tikrai yra tiesa, sakė Wattsas. Nemanau, kad kas nors gali pasakyti: „O, tai veikia „Facebook“, bet tai tikrai neįskaitoma.“ Tai galimybė parodyti, ar tai tiesa, ar ne.

Susisiekite su Mike'u Swift telefonu 408-271-3648. Sekite jį Twitter.com/swiftstories ir pamatyti jo Google+ profilį.